Какво е Branded Content?

Branded Content е маркетингова стратегия, насочена към повишаване на осведомеността за марката на продукта или услугата. Важно е съдържанието да бъде ясно разпознаваемо и лесно асоциирано с марката, която стои зад него.

Целта не е директна продажба, а изграждане на емоционална връзка. Вместо да рекламира конкретен продукт, брандираното съдържание продава идея, усещане или стойност. Този подход често се оказва по-ефективен от традиционните рекламни формати, когато става въпрос за изграждане на дългосрочна лоялност. 

Разнообразието от формати, които включва, позволяват гъвкавост и креативност. Такива формати са публикациите в социалните мрежи, подкастите, късометражните филми, блог статиите и други иновативни подходи.

Как работи Branded Content?

Стратегията за branded content, или още брандирано съдържание, изгражда връзка и диалог с аудиторията чрез силата на сторителинга. Например, подкастите и публикациите в социалните мрежи, създадени от марката, стимулират ангажираността и разговорите между компанията и нейните настоящи или потенциални клиенти. Когато даден човек се свърже емоционално със съдържанието или общността около бранда, той е много по-склонен да избере именно неговите продукти или услуги.

Branded content vs Традиционни маркетингови стратегии

Традиционните маркетингови подходи, като реклами по телевизията, радиото или онлайн банери, залагат на масово достигане и директно представяне на продукта. Те ясно заявяват, че продават нещо. По този начин те често прекъсват потребителското преживяване и биват игнорирани от по-информираната аудитория. 

Брандираното съдържание от своя страна, не рекламира директно, а ангажира чрез стойностно съдържание – истории, емоции, полезна информация. То поставя акцент върху преживяването, а не върху продажбата. 

Ако традиционната реклама говори на аудиторията, то брандираното съдържание разговаря с нея. Именно тази разлика го прави по-ефективен инструмент за изграждане на доверие и лоялност в дългосрочен план.

Branded Content като инструмент в PR стратегията

PR специалистите по своята същност разказват историята на бранда и изграждат неговия публичен образ. Докато рекламата плаща, за да бъде чута, PR печели вниманието заслужено. Именно тук Branded Content се превръща в ключов инструмент. Той представя корпоративните послания под формата на завладяващи истории, вместо като сухи прессъобщения. Така комуникацията с публиките става по-естествена и ефективна.

Съвременните PR агенции все по-често създават интегрирани кампании с брандирано съдържание, сторителинг и дигитални формати. Така корпоративните послания „оживяват“ под формата на ангажиращи истории, които демонстрират ценностите на марката и изграждат по-дълбока връзка с аудиторията, отколкото традиционното PR съобщение. Това може да подсили значително имиджа на компанията и да изгради по-дълбока връзка със заинтересованите страни, отколкото би постигнала една еднократна реклама или стандартно PR съобщение.

Как да вдъхнем живот на корпоративните послания?

Вместо да звучат като стандартни слогани, корпоративните послания трябва да се превърнат в живи истории, които ангажират и вдъхновяват. За да постигнем това, може да използваме силата на брандираното съдържание, като приложим следните стъпки:

1. Поставяме човека в центъра:

Зад всяко корпоративно послание стои реален човек, история или емоция. Потърсете автентични ситуации от екипа, клиентите или общността около бранда. 

2. Избираме формат, който носи емоция:

Изберете форма на съдържание, която представя историята по емоционален и достъпен начин:

• Видеа (интервюта, документални клипове)
• Блог статии с личен или разказвателен стил
• Визуални поредици в Instagram или LinkedIn
• Подкаст епизоди с гости от екипа или партньори
• Имейл кампании със storytelling елементи

3. Покажете ценностите в действие:

Всяка история трябва да отразява автентичността на марката. Не казвайте какво представлявате – покажете го с примери и действия. Задайте си въпросите:

• Какво искаме хората да почувстват?
• Какви ценности демонстрираме в тази история?
• Има ли съответствие между казаното и направеното?

4. Ангажирайте аудиторията:

Не говорете “на” хората, а говорете “с” тях. Насърчете:

• Обратна връзка (коментари, реакции)
• Споделяне на лични преживявания, свързани с марката
• Участие в инициативи, кампании или предизвикателства

5. Комуникирайте стратегически

Изберете каналите, които най-добре достигат до вашата аудитория, и адаптирайте съдържанието според контекста и платформата. Използвайте:

• Социални мрежи (органично и платено съдържание)
• Медийни партньорства
• Корпоративни комуникационни канали
• Събития, конференции, уебинари

Ако следвате тези стъпки, корпоративното послание вече няма да звучи като скучен лозунг. То ще се превърне в разпознаваема, емоционална и привлекателна история, която изгражда доверие, ангажираност и дългосрочна връзка с аудиторията.

Примери за успешни PR кампании, които използват брандирано съдържание, за да вдъхнат живот на корпоративните послания:

1. Кампанията „Share a Coke“ на Coca-Cola:

Coca-Cola заменя традиционното си лого с популярни лични имена на етикетите на бутилките, насърчавайки потребителите да намерят бутилка със своето име. Това персонализирано брандирано съдържание стимулира споделянето в социалните мрежи и засилва емоционалната връзка с марката.

2. Кампанията „This Barbie is…“ (meme формат + филтър):

Warner Bros. създаде интерактивен филтър, с който потребителите можеха да направят своя собствена Барби визитка с надпис „This Barbie is…“ и да добавят текст и снимка. Хиляди хора и знаменитости се включиха, споделяйки забавни и креативни версии на себе си като Барби. Това позволява персонализация, хумор и участие на публиката, което е идеалната комбинация за branded content с PR стойност.

3. Red Bull Stratos

Red Bull организира и спонсорира скока от ръба на космоса на Феликс Баумгартнер, който поставя световен рекорд. Това събитие не само демонстрира ангажимента на марката към екстремните спортове, но и генерира огромно медийно отразяване и съдържание, свързано с бранда.

4. „Dove Real Beauty Sketches“

Dove създава кампания, в която криминален художник рисува жени първо по тяхно описание, а след това по описание от непознати. Резултатите показват колко по-критични сме към себе си в сравнение с начина, по който ни възприемат другите. Посланието е ясно: „Ти си по-красива, отколкото си мислиш.“

Кампанията насочва вниманието към темите за самовъзприятието, ниската самооценка и реалната красота. Вместо да рекламира продукт, Dove разказва емоционална история, която резонира с милиони жени. „Real Beauty Sketches“ е пример за брандирано съдържание с истинско социално въздействие, което изгражда доверие и укрепва имиджа на марката без нужда от директна реклама.

Заключение:

Branded Content в PR е не просто инструмент, а възможност да разкажем историята на една марка по начин, който докосва, вдъхновява и остава. А когато посланието оживее, аудиторията не просто го чува – тя го запомня.